10-летие
интернет-магазина
«Читай-город»

В портфолио

Задачи:

  • подготовить спецпроект, приуроченный ко дню рождения интернет-магазина;

  • повысить лояльность аудитории, познакомив её
    с устройством компании;

  • привлечь новых покупателей и реактивировать старых

  • активировать посетителей сайта во время сезонной просадки трафика
    во время майских праздников.

Моё участие
в проекте:

  • придумал идею спецпроекта и механику посадочной;

  • нашёл партнёров;

  • поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
    и разработчикам;

  • запустил анонсирование проекта;

  • провёл розыгрыш, связался с призёрами, отправил призы.

Результат

  • страницу проекта посетило 165 300 пользователей;

  • участников игры было 48 645;

  • конверсия в покупку
    на сайте «Читай-города» составила 66%
    от количества игроков;

Формат

Кроме стандартных для таких проектов целей привести аудиторию и активировать трафик, мы использовали повод для того, чтобы поближе познакомить аудиторию с нашим магазином и рассказать про наши возможности и процессы, которые происходять внутри компании.


Для этого мы разработал лендинг, главной страницей которого стала иллюстрация, на которой символически изображены наш офис, сотрудники, разнообразные отделы и опции.

Интерактивная главная страница

Взаимодействие с посадочной


С каждым объектом лендинга пользователь мог взаимодействовать: читать интересные факты про нас, участвовать в мини-играх или открывать полезные материады и разделы.


Объекты, за которыми скрывались мини-игры, мы активировали по одному в сутки на протяжении 6 дней. Все остальные объекты были активны постоянно. Такая периодичность помогала нам приводить аудиторию на сайт каждый день, пока проект был активен. Это решало проблему сезонного спада активности на сайте в период майских праздников и отпусков.

Активные объекты выделялись обводкой для удобства навигации по странице.

Неактивный объект

Активный объект

Поп-ап, сообщающий, что игровой день пока не активен и стоит вернуться к нему чуть позже. Открывается при клике по объекту.

Подарки и розыгрыш призов


Неотъемлемая составляющая масштабных проектов «Читай-города» — подарки и призы.


За прохождение игровых заданий мы выдавали билетики для участия в розыгрыше и подарки от нас и партнёров.


Подарки мы подбирали таким образом, чтобы они логично встраивались в контекст:

  • когда рассказывали про наш склад — дарили промокод в магазин мебели, чтобы пользователи могли тоже обзавестись удобной мебелью для хранения книг

  • когда рассказывали про доставку — дарили промокод для сервиса бронирования экскурсий, чтобы помочь путешествовать по России и миру не только посылкам из нашего магазина

  • и т.п.


Розыгрыш мы проводили с помощью рандомайзера: присваивали участникам номера их билетиков и выбирали случайные числа.

Объекты посадочной без геймофикации

Скидки от издательств

Ссылки на наши соцсети и просба поздравить нас с праздником

Информация о Карте Любимого Покупателя

Ссылка на подборку "Что читают
в «Читай-городе»"

Обои для телефонов от наших дизайнеров

Ссылки на наши новости, подборки и статьи

Ссылка на спецвыпуск нашей подборки «Книжное свидание вслепую»

Объекты посадочной с игровой механикой

Поп-ап про склад и правила игры

Игровой процесс

Поп-ап про доставку и правила игры

Игровой процесс

Поп-ап про офис и правила игры

Игровой процесс

Поп-ап про каталог и правила игры

Игровой процесс

Поп-ап про нашу сеть и правила игры

Игровой процесс

Поп-ап про наши соцсети и правила игры

Игровой процесс

Предложить работу