Переплётные птицы
Спецпроект на 11-летие интернет-магазина «Читай-город»
совместно с издательствами, стендап-комиками и блогерами
Перейти на посадочную
В портфолио
Задачи:
отпраздновать день рождения;
продемонстрировать, что «Читай-город» занимает важное место на книжном рынке;
попробовать новый формат — подкасты;
привлечь новых покупателей и реактивировать старых
Моё участие
в проекте:
придумал идею спецпроекта и механику посадочной;
нашёл партнёров
и подрядчика для записи подкастов (проводил тендер);вычитывал и правил тексты авторов;
согласовывал аудиоматериалы, вносил правки;
ставил задачи копирайтерам, дизайнерам
и разработчикам;совместно с PR-отделом подготовил оффлайн-презентацию проекта
запустил анонсирование проекта
Результат
страницу проекта посетило 300 000 пользователей;
выпуски послушало более 130 тысяч человек
конверсия в покупку
на сайте «Читай-города» составила 32% от количества слушателей;ВК поставили нас в выбор редакции на главную витрину;
В Apple Podcasts заняли 8 место в чартах в категории «Художественная литература» из 200 проектов;
день рождения освещался
в СМИ, в соцсетях блогеров
и других медийных людей;OTS в СМИ выше 4 млн
Формат
Этот проект — масштабный эксперимент. Раньше «Читай-город» не использовал аудиоформат в качестве основы кросс-промо спецпроектов. Мы с командой пошли All-in, рискнув на один из двух главных инфоповодов для «Читай-города» все ресурсы потратить на такой формат.
Наше решение подкреплялось собственным исследованием рынка аудиопроектов и консультацией с экспертами в этой сфере.
В итоге мы выпустили подкаст-альманах, в котором главная роль у нашего интернет-магазина.
Лендинг
Послушать подкаст можно на всех популярных аудиоплощадках. Но в период активности проекта мы вели трафик на праздничную посадочную, которую мы подготовили специально ко дню рождения. Посадочная представляет собой иллюстрацию с пятью птичками, каждая из которых символизирует нашего партнёра-издательство.
Клик по птичке открывает поп-ап с информацией про аудиорассказ, скидкой на ассортимент партнёра и подборкой книг издательства.
Главная страница посадочной (выделен активный объект)
Поп-ап с информацией про аудиорассказ, плеером и партнёрской подборкой
Контент
Одна из задач проекта — подчеркнуть значимое место «Читай-города» на книжном рынке. Поэтому мы привлекли к сотрудничеству крупные издательства, с которыми работает наш магазин. Мы выбрали по одному автору от каждого издательства и попросили написать небольшой рассказ, в котором место действия наш магазин, либо один из героев с ним связан.
В одном из рассказов магазин «Читай-город» превращается в магический мир, где главная героиня встречает книжных героев, в другой истории наш интернет-магазин помогает герою в поисках своего отца, которого он никогда не видел, в центре сюжета оказываются наши курьеры и другие сотрудники.
Мы выбрали авторов, относящихся к разным жанрам и пишущих в своём самобытном стиле. В итоге получился отличный разножанровый сборник:
Рагим
Джафаров
Писатель, сценарист, обладатель нескольких литературных премий, его романы «Сато» и «Марк и Эзра 2.0.» пользуются спросом у нашей аудитории
Лия
Арден
Young Adult-писательница,
её книга «Мара и Морок» стала бестселлером в 2020 году
Габриэль
Коста
Популярной у молодёжной аудитории автор, что ни книга,
то бестселлер
Дмитрий
Емец
Автор книг про Таню Гроттер (!)
и Мефодия Буслаева
Анастасия
Евстюхина
Писательница, поэтесса, научный сотрудник в области биофизики, получила известность благодаря повести «Мюонное нейтрино, пролетевшее сквозь наши сердца»
Озвучивать рассказы мы пригласили известных стендап-комиков и блогеров. Отбор кандидатов проводился по двум критериям: популярность и поставленный голос, подходящий духу рассказа.
Ариана
Лолаева
и Илья
Овечкин
Дуэт комик и комикиса (Ариана так просит её называть). Вместе озвучили рассказ Лии Арден
по ролям. Создатели канала Comigration
Алиса
Дударева
Стендап комикесса с очень приятным тембром голоса
Коля
Андреев
Интеллигентный комик, прочитал трогательный рассказ Рагима Джафарова. Автор телеграм-канала «🌝Пустые дни Коли Андреева🌚»
Костя
Широков
Стендап-комик и соведущий подкаста Arzamas «Шутки
в сторону»
Ирина
Чеснокова
Актриса и комик, участвовала в КВН, ведущая youtube-шоу «Бар
в большом городе»
Партнёры
К этому проекту в качестве основных партнёров мы привлекли крупные издательства. Кроме того, что мы поработали с их авторами, партнёры подсветили наш совместный проект в своих каналах. Совместный проект такого формата подчеркнул масштаб, который «Читай-город» имеет на книжном рынке.
Мы со своей стороны во время акции сделали акцент на продвижении ассортимента именно издательств-партнёров: выдавали промокод на ассортимент партнёров на посадочной и внутри подкастов, размещали в разделе акций на сайте и подсвечивали на главной странице сайта.
Инфоподдержка
Про день рождения и подкаст-альманах своей аудитории рассказывали все участники проекта: подкаст-студия Толк, актёры озвучки, авторы и издательства.
Дополнительно мы подключили PR и платные размещения у блогеров и в СМИ.
Пост Лии Арден в своём сообществе
в ВК
Сторис Ильи Овечкина в Instagram
Мероприятие
В поддержку к нашим онлайн-активностям мы организовали оффлайн празднование дня рождения интернет-магазина. Позвали участников проекта: авторов и комиков.
На празднике презентовали первый выпуск подакста, провели public-talk провели мастер-класс и дегустацию безалкогольных коктейлей.
Гости мероприятия
Спикеры
Предложить работу
