12 подвигов читателя
Праздничная посадочная
на 12-летие интернет-магазина
«Читай-город»
В портфолио
Задачи:
подготовить проект на 12-летие интернет-магазина;
подсветить значимость «Читай-города» на книжном рынке;
объединить
на посадочной праздничные активности маркетинговых каналов магазина;найти партнёров;
привлечь новых покупателей и реактивировать старых
Моё участие
в проекте:
придумал идею спецпроекта и механику посадочной;
нашёл партнёров;
совместно с командой
и менеджерами других направлений разработал структуру посадочной, придумал активности;придумал механики и сюжет для игр;
вместе с аналитиками обрабатывал информацию
о покупках;поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
и разработчикам;запустил анонсирование проекта
Результат
страницу проекта посетило 350 000 пользователей;
конверсия в покупку
на сайте «Читай-города» составила от количества посетителей — 14%;
Формат
На одном лендинге я объединил активности нескольких направлений маркетинга «Читай-города»: отдела акций, группы товарного продвижения, бонусной программы, CRM, SMM, отдела по работе с блогерами, отдела по работе с издательствами, отдела контента, розницы и, конечно, отдела спецпроектов.
Это решение упрощает пользователям навигацию по праздничным активностям и позволяет аккомулировать ресурсы анонсирующих каналов, направив их на одну посадочную. Подчёркивается масштаб праздника.
Темой двенадцатого дня рождения — древняя Греция. Количество лет мы обыграли в названии отсылкой к подвигам Геракла.
Подборка бестселлеров
Это заглавный блок, который отражает суть названия всего проекта. Вместе с коллегами из отдела продвижения товаров
мы обработали статистику по покупкам за всё время существования магазина. И сделали подборку с разбивкой по годам.
Представили сюжет каждой книги в виде подвига, который читатели совершили вместе с героями книг.
Двенадцатый год пока только начинается, поэтому мы предложили пользователям отправиться в наш каталог за новыми приключениями.
Блок с акциями и промокодом
Вместе с отделом, отвечающим за акции интернет-магазина, мы собрали все акции, приуроченные к празднику, в одном месте.
В этом же блоке мы разместили промокод на скидку на весь ассортимент интернет-магазина.
Игра с призами
Одна из двух игр на посадочной. На кону — бонусы на покупки в интернет-магазине.
Формат игры — строительство башни. Референс — игра для смартфонов «Tower Bloxx». Только в нашем случае нужно строить башню из книг.
12 самых успешных строителей ежедневно получали 1500 рублей на книжные покупки.
Блок подписки на рассылку
Отдел CRM-маркетинга попросил добавить на посадочную блок подписки на email-рассылку.
Мы стилизовали его под тематику посадочной.
Квест в Телеграме
По запросу SMM я разработал стикер-квест для привлечения пользователей в наш канал.
Главное условие участия в игре — подписка на наш канал.
Участники квеста отвечали на вопросы с помощью стикеров и боролись за штрих-код, позволяющий получить скидку в розничных магазинах сети.
Пример вопроса из квеста
Пример стикеров для ответа на вопрос
Подборка любимых книг от книжных блогеров
Для создания этого блока я объединил усилия коллег из двух направлений: отдела по работе с блогерами и редакторов «Читай-журнала».
Мы попросили крупных книжных блогеров рассказать о своих любимых книгах. Кроме составления подборок, блогеры помогли нам
и с инфоподдержкой, подсветив нашу посадочную в своих каналах.
Блок розыгрыша подарков от издательств
Наша аудитория обожает книжные подарки. Издательства обеспечили призовой фонд, состоящий из книг и мерча. А мы организовали розыгрыш с механикой, мотивирующей покупать товары издательств, участвующих в этой акции.
Все в плюсе!
Блоки партнёров
Поп-ап с подробностями
Предложить работу
