День рождения
девятого королевства

Спецпроект на 9-летие
интернет-магазина
«Читай-город»

В портфолио

Задачи:

  • подготовить спецпроект, приуроченный ко дню рождения интернет-магазина;

  • протестировать эффективность
    и окупаемость игровой механики;

  • привлечь новых покупателей и реактивировать старых

  • активировать посетителей сайта во время сезонной просадки трафика
    во время майских праздников.

Моё участие
в проекте:

  • придумал идею спецпроекта и механику посадочной;

  • нашёл партнёров;

  • поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
    и разработчикам;

  • запустил анонсирование проекта;

  • провёл розыгрыш, связался с призёрами, отправил призы.

Результат

  • страницу проекта посетило 130 000 пользователей;

  • участников игры было 47 282;

  • конверсия в покупку
    на сайте «Читай-города» составила 26%
    от количества игроков;

Формат

Передо мной поставили задачу — повторить успех новогодней игры. Подготовить на день рождения интернет-магазина «Читай-город» проект с игровой механикой, который активирует пользователей во время сезонного спада активности на сайте (в майские праздники) и приведёт покупателей.

Единственное пожелание к теме проекта от руководителей: обыграть цифру 9.

Приветственные поп-апы, рассказывающие сюжет игры

Сюжет

Я придумал сказочное воплощение «Читай-города» — Девятое королевство. Обыграл число 9 и поместил события в типичный
для книжного фэнтези волшебный мир с королями, драконами и приключениями.


Мы предоставили пользователям выбор из трёх героев, от лица которых можно пройти игру:

Игровой процесс

Механика игры строится на прохождении испытаний, которые нужно преодолеть герою, чтобы доказать, что он готов стать правителем Девятого королевства.


Мы открывали по одному испытанию в день. Так мы решали задачу активации трафика на сайте во время майских праздников.

За прохождение задания в день, когда оно появилось на сайте, игроки получали золотые монеты — внутриигровую валюту, которую можно обменять на подарки от нас и партнёров в разделе «Магазин» на посадочной игры.

Раздел «Магазин»

Подарки и розыгрыш призов


В магазине было ограниченное количество «товаров», поэтому у игроков была мотивация выполнять задание в день выхода игры
и раньше других игроков, чтобы опередить их и забрать ценные лоты.


Розыгрыш крутых призов мы проводили после окончания игры. В список участников попадали игроки, которые прошли игру
от начала до конца — выполнили все 9 игровых заданий. Этот список с порядковыми номерами участников мы загружали
в рандомайзер и определяли призовые номера.

Раздел «Главный приз»

Задания


Игрок получал задания от трёх обитателей королевства: дракона, королевского библиотекаря и самих короля с королевой. Большая часть мини-игр касалась литературы, но были и вопросы про «Читай-город», задания на смекалку и ребусы.

В книжной части заданий речь шла про популярные и классические романы, которые у людей на слуху. Уровень сложности вопросов позволял выполнить задание даже тем, кто не читал какие-то из упомянутых книг. Загадки решались при помощи методоа исключения и логики.

Предложить работу