Будущее между строк

O2O-проект с кофейней Coffee Moose

В портфолио

Задачи:

  • протестировать формат O2O (offline to online);

  • опробовать эффективность рекламных роликов для анонса спецпроекта;

  • привлечь новых покупателей и реактивировать старых

Моё участие
в проекте:

  • нашёл партнёра;

  • совместно с партнёром придумал идею спецпроекта и механику посадочной;

  • поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
    и разработчикам;

  • запустил анонсирование проекта

  • нашёл локацию для съёмок видео.

  • организовал съёмочный процесс видеоролика.

Результат

  • страницу проекта посетило 133 000 пользователей;

  • конверсия в покупку
    на сайте «Читай-города» составила 9%;

  • рекламные ролики повысили конверсию перехода на страницу с информацией
    о проекте в сравнении
    со стандартными анонсирующими постами.

Формат


Я решил протестировать O2O-формат для привлечения клиентов из оффлайна к нам в интернет-магазин.

Команда «Читай-города» была готова выделить ресурсы на создание активности в онлайн. Нужен был партнёр, который сможет организовать офлайн-активность и изготовить материалы.

Партнёр

В основе выбора партнёра лежал простой инсайт, подкреплённый предыдущим опытом партнёрских проектов. Аудитория кофеен третьей волны интересуется литературой.

По итогам общения с несколькими кофейнями выбор остановился на Coffee Moose. Партнёр был готов организовать своими ресурсами всё, что касается оффлайн части акции и подсветить её в своих digital-каналах.

Флоу

Проект работал по такому сценарию:

  • клиент пзаказывает кофе в нашем красивом брендированном стаканчике;

  • видит CTA насчёт предсказания. Переходит по QR-коду;

  • попадает на посадочную с механикой гадания и получает офферы от нас и партнёра.

Тематика


Во время разработки концепции проекта мы обратились к традиции гадания на кофейной гуще и книжных страницах. Только
в нашем случае кофе был лишь проводником в мир книжной магии — на посадочную «Читай-города»

Кофейня разработала дизайн стаканчиков, передающий мистический дух проекта.

Макет иллюстрации для стакана в развёрнутом виде

Лендинг

Команда «Читай-города» подготовила посадочную с механикой гадания.

Работала она так:
- пользователю нужно мысленно задать вопрос;
- нажать кнопку «Погадать»;
- на странице отображалась цитата из книги, которую пользователь должен интерпритировать как ответ на свой вопрос;

- на странице с предсказанием находился поп-ап с подарками от нас и кофейни.

Поп-ап с подробным описанием подарков:

Анонсирование


И «Читай-город», и партнёр задействовали внутренние каналы анонсирования: соцсети и email-рассылку. Coffee Moose разместил рекламные материалы в кофейне.

Рекламные ролики


Я написал сценарий видеоролика и вместе с копирайтерами подготовил текст. Локацию для съёмки нам предоставила сеть квестов в реальности «Клустрофобия».

Coffee Moose тоже подготовил рекламный ролик и разместил в своих соцсетях.

Предложить работу