Новогоднее путешествие
Ёжика

Праздничная игра на Новый год 2021

В портфолио

Задачи:

подготовить спецпроект, приуроченный к Новому году 2021;
протестировать эффективность
и окупаемость игровой механики;
привлечь новых покупателей и реактивировать старых;
активировать посетителей сайта во время сезонной просадки трафика
на новогодних каникулах.

Моё участие
в проекте:

придумал идею спецпроекта и механику посадочной;
придумал фабулу игры, расписал черновой вариант заданий;
нашёл партнёров;
поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
и разработчикам;
запустил анонсирование проекта;
провёл розыгрыш, связался с призёрами, отправил призы.

Результат

страницу проекта посетило 94 000 пользователей;
участников игры было 26 111;
конверсия из участников игры в покупку
на сайте «Читай-города» составила 38%
от количества игроков;

Формат

Мы придумали добрую новогоднюю историю, в сюжет которой интегрированы наши товары. Новогодняя игра про Ёжика стала традицией для лояльной аудитории: подписчики в соцсетях перед праздниками всегда интересуется, готовим ли мы игру.

В итоге это вылилось в трилогию (вторая часть, третья часть).

С первой же игры сохранился жанр — приключенческая история, разбитая на несколько глав. Мы открываем по одной главе в день. Глава состоит из небольшого рассказа про приключения главного героя и игрового задания.

Проект стартовал 2 января (когда основная аудитория успела отметить праздник и отдохнуть) и продлился 10 дней.

Приветственные поп-апы, рассказывающие сюжет игры

Сюжет

Путешествие основывалось на популярных книжных жанрах. Таким образом мы подсвечивали аудитории наш ассортимент
и подогревали интерес к конкретным разделам каталога.

Мы помещали Ёжика в мир, работающий по канонам определённого направления литературы, либо в ситуацию, характерную
для жанра.

Игровой процесс

Сюжет игры нелинейный, поэтому пользователи, которые не заходили в игру ежедневно, могли в личном кабинете выбирать, какое из доступных заданий они хотят выполнить.

На экране с результатом мини-игр мы выдавали подарочные промокоды. Размер скидки зависел от количества набранных очков: чем лучше результат, тем выше скидка.

Личный кабинет игрока

Подарки и розыгрыш призов

Дополнительным стимулом для участия в нашем проекте стали призы и подарки. Призовой фонд и набор гарантированных подарков мы подготовили совместно с нашими партнёрами.

Промокоды на скидку мы вручали за выполнение каждого задания, а ценные призы разыгрывались по завершении игры среди участников, выполнивших все 10 заданий.

Одна из задач, которую я решал с помощью этого проекта, — активация посетителей сайта во время сезонного спада. Для её решения мы выдавали промокоды в наш магазин сроком 2 дня (день открытия задания и следующий).

По итогам финального розыгрыша мы определили трёх призёров, которые получили набор подарков. В итоге мы получили трёх счастливчиков, которые были благодарны нам за игру и довольно большое количество игроков, которые расстроились, что шанс выиграть был слишком маленький. Мы учли такую обратную связь и в дальнейшем расширили призовой фонд, увеличив количество призёров, чтобы у пользователей было больше возможностей выиграть.

Задания

Мы сделали мини-игры максимально простыми, чтобы как можно больше пользователей могли их легко пройти, не затрачивая слишком много времени.

Поскольку это был тестовый запуск масштабной игры для «Читай-города», мы повторяли механики некоторых мини-игр для экономии ресурсов

Каждое второе задание было партнёрским. Я специально подбирал партнёров, чтобы они и их подарки органично сочетались
с темой игрового дня.