Кругосветное путешествие
Ёжика
Праздничная игра на Новый год 2022
В портфолио
Задачи:
подготовить спецпроект, приуроченный к Новому году 2022;
учесть опыт прошлогоднего новогоднего проекта, масштабировать его;
привлечь новых покупателей и реактивировать старых;
активировать посетителей сайта во время сезонной просадки трафика
на новогодних каникулах.
Моё участие
в проекте:
придумал идею спецпроекта и механику посадочной;
придумал фабулу игры, расписал черновой вариант заданий;
нашёл партнёров;
поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
и разработчикам;запустил анонсирование проекта;
провёл розыгрыш, связался с призёрами, отправил призы.
Результат
страницу проекта посетило 186 673 пользователей;
участников игры было 47 335;
конверсия из участников игры в покупку
на сайте «Читай-города» составила 47%
от количества игроков;
Формат
Это вторая часть новогодней трилогии про Ёжика (первая часть, третья часть). Мы решили сохранить жанр путешествий, но на этот раз из книжного мира переместить место действия в реальный.
Формат игры тоже остался прежний — мини-игры, объединённые одним сюжетом.
Приветственные поп-апы, рассказывающие сюжет игры
Сюжет
Аудитория «Читай-города» открыта к культурам разных народов (об этом говорит спрос на азиатских авторов, латиноамериканских, европейских и американских) и изучению истории и быта других стран (спрос на путеводители
и историческую литературу).
Поэтому мы отправили Ёжика в кругосветку, чтобы он вместе с игроками знакомился с зимними праздниками народов мира.
Мы старались подобрать страны с максимально не похожими друг на друга культурными особенностями. У кого-то главный зимний праздник Новый год, у кого-то местные религиозные праздники.
Игровой процесс
На этот раз проект стартовал 3 января (вместо 2-го) и продлился 8 дней (вместо 10). Эти изменения произошли благодаря анализу поведения игроков в прошлогодней игре. Они позволили нам привлечь больше активных игроков в первый же игровой день
и удерживать их интерес до самого конца игры.
Несмотря на сквозную историю, игровые дни можно было проходить вразнобой. Но пропуск игрового дня лишал возможности получить подарки.
В личный кабинет мы добавили плашку, сигнализирующую пользователям, если у них остались непройденные игры.
Личный кабинет игрока
Подарки и розыгрыш призов
В этой игре мы впервые ввели билетики — порядковые номера, которые присваиваются участникам розыгрыша. Мы их выдавали за прохождение задания в день, когда оно открылось. Среди обладателей этих билетиков мы разыграли призовой фонд в конце игры.
В следующих проектах с механикой розыгрыша я всегда стал использовать билетики. Они придают розыгрышу прозрачности.
В этом году мы увеличили количество призёров, поскольку опыт прошлого года показал, что для нашей аудитории важно иметь больше шансов на победу. Мы решили отказаться от небольшого количества дорогих призов и вместо этого разделили призовой бюджет на большее количество призов средней стоимости.
Ещё одна особенность игры 2022 года в том, что мы решили разыгрывать только призы от «Читай-города», чтобы подчеркнуть их ценность.
Партнёрские подарки мы дарили только за прохождение двух мини-игр. В дни Великобритании и Израиля.
Задания
Мы обыграли праздничные традиции разных культур и интегрировали их в механику мини-игр и выдачи подарков.
История первого дня
Правила
История второго дня
Правила
История третьего дня
Правила
История второго дня
Правила
История второго дня
Правила
История третьего дня
Правила
История второго дня
Правила
История третьего дня
Правила
Предложить работу
