Новогодний детектив

Визуальная новелла
на Новый год 2023

В портфолио

Задачи:

  • подготовить спецпроект, приуроченный к Новому году 2023;

  • масштабировать игровой формат проектов «Читай-города»;

  • привлечь новых покупателей и реактивировать старых;

  • активировать посетителей сайта во время сезонной просадки трафика
    на новогодних каникулах.

Моё участие
в проекте:

  • придумал идею спецпроекта и механику посадочной;

  • придумал фабулу новеллы, расписал черновой сценарий игры;

  • нашёл партнёров;

  • поставил задачи копирайтерам, дизайнерам
    и разработчикам;

  • запустил анонсирование проекта;

  • договаривался об использовании персонажей с обладателями авторских прав.

Результат

  • страницу проекта посетило 520 000 пользователей;

  • участников игры было 170 000;

  • конверсия из участников игры в покупку
    на сайте «Читай-города» составила 29%
    от количества игроков;

Формат


Начиная с 2021 года на новогодних праздниках мы запускали праздничную игру. Игра была нашим поздравлением клиентов, привлекала внимание новой аудитории и укреплала эмоциональную связь с пользователями.

Детективу предшествовала трилогия про Ёжика:


В 2024 году я решил опробовать формат визуальной новеллы. При выборе жанра я руководствовался тем, что текстовый квест будет близок нашей постоянной аудитории, которая любит читать и погружаться в интересные истории. Ещё я рассчитывал привлечь новую аудиторию из среды геймеров, любителей манги и детективов.

Приветственные поп-апы, рассказывающие сюжет игры

Сюжет


Детективный жанр позволяет нам удерживать вовлечённость аудитории на протяжение всех игровых дней. Это решает задачу активации пользователей во время сезонной просадки трафика.

Преступление, которое предстоит расследовать игроку не жестокое и не тяжкое. Даже номинально отрицательные персонажи по итогу оказываются добряками. А финал истории и развязка детективной линии довольно трогательный. Ничего не омрачает праздничный настрой. Игра подходит и для детей, и для взрослых.

Главных героев я подбирал основываясь на классические архетипы и тропы:

  • коп в отставке, который помогает игроку наводкой;

  • злодей, на которого по началу указывают улики;

  • свидетель, который всё видел, но по каким-то причинам не рассказывает, что произошло;

  • мудрый старец, который помогает советом

и т.д.

Время суток в часовом поясе игрока отображалось на главной странице игры

Набор персонажей в игре отражал разнообразие нашего ассортимента: герои классических романов, манги, современной прозы, русской и иностранной литературы. На любой возраст и вкус. Это позволило нам привлечь широкую аудиторию.

Игровой процесс


Взаимодействие с игрой происходит в стандартном для визуальной новеллы виде — игрок погружается в сюжет листая иллюстрации, сопровождаемые текстом. В некоторых моментах оказывается на сюжетных развилках и делает определённый выбор, влияющий на повествование.

Общение с персонажами и осмотр дома приводит к ежедневному игровому заданию. Мы специально подобрали мини-игры
с максимально простыми и знакомыми пользователям механиками.

Поиск предметов

Игровое поле

Филворд

Игровое поле

Найди общее

Игровое поле

Угадай, что на фото (на скорость)

Игровое поле (фото проявлялось постепенно)

Назови цвет (на скорость)

Игровое поле

Найди хозяина вещи

Игровое поле

Подарки и розыгрыш призов


Призовой/подарочный фонд для игры предоставляли партнёры и выделяли мы:

  • гарантированные подарки за выполнение ежедневных заданий (в основном промокоды на скидку или триальный доступ к своим сервисам)

  • призы для розыгрыша среди всех игроков


Розыгрыш проводился среди всех игроков, которые заработали жетоны игры. Мы их выдавали за то, что пользователь выполнял задание в день, когда оно откроется. Эта механика решала задачу активации пользователей в сезон просадки трафика.

Пользователи, которые выполняли задания не в день его появления, получали только подарки в виде промокодов.

Предложить работу